出击OS应用和手机市场谷歌欲意何为
谷歌在PPC搜索市场的领先优势不容质疑。与其它对手相比,谷歌控制着更多的SERP.当然,谷歌不会满足于在电脑屏幕上控制SERP.谷歌已宣布推出产品与其它强敌在手机和操作系统市场直面较量。作为一名付费搜索营销商,你可能会问如何开展你的搜索活动。其实,从本质上讲,有许多事情可以做。特别是,谷歌的操作系统和Chrome旨在提高转换成本和用户粘着度。与微软不一样,市场没有要求谷歌遵守同意准确或是象微软在欧盟面临的限制。
直到最近,谷歌在广告上的投入太有所下降,特别是在传统广告市场的投入。但是,这并不防碍其开展市场营销活动营销其浏览器和工具条,或者通过OEM PC厂商或者通过在软件产品上的安装选择服务。这些营销活动与广告活动一样具有进攻性,其越过了品牌开发目标,直接进入消费者和或是企业用户的PC.与操作系统相比,没有什么能在为PC固定不变的一部分。
谷歌宣布推出自主开发的Chrome操作系统,同时还伴有Chrome浏览器,这被许多人视为高风险举动。但是,也有重大的潜在机会。有一件事是清楚的,特别对于PC来说,消费者是基于功能进行购物的。得益于大量的开发者和出色的应用产品,PC在功能方面一直领先。当微软办公产品在所有PC中通用时,当OS10更地地效仿Window时,苹果PC才会获得市场,因为这些功能可以让苹果支持者获得两个世界的最好。iPhone不至是时尚,它是一个小型的电脑和网络浏览器。Facebook、iPhone以及其它的平台是开放和易于代码应用开发的架构,为任何开发者提供开发应用服务。
但是,鉴于谷歌在市场的垄断地位,其已成为强大的代名词。因此,进入手机、浏览器、OS以及VoIP手机市场和办公应用市场,显示广告市场机遇与风险并存。
谷歌面临什么风险?以下是主要的风险:
一是司法部。谷歌已在接受司法部的审查,其进军OS市场可能会引起监管者更大的关注;
二是无法普及渗透。人们一直认为谷歌通过欺诈行为获得市场利润。操作系统将会花费高昂,如果其走向失败。谷歌进军电视、广播和打印广告市场并没有太好的结果。
三是病毒。这一点,我不需要多讲了。
具有讽刺意味的是,微软一直在致力于云运算开发,设想一下Chrome运行在Chrome操作平台,接入Office Live应用产品,这是多么的有意思。最后,即使新产品的推出产生冲突,消费者将是最后的赢家,而营销商则需要确定如何围绕营销信息跟踪消费者。
事实是,谷歌需要宣传支持其所有新产品开发。希望业界在抵制政府监管方面取得成功。我对于交互广告局的隐私问题活动持谨慎乐观态度,该活动以广告创新为名。
明年,人们期望谷歌会继续垄断付费搜索市场,除非Bing或是新竞争对手能明确知道如何调整用户的行为,我们期望谷歌继续保持其市场份额。如此,如何会处于一个优势的位置,对这些产品和其它的测试活动进行资助。
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