互联网电视一波三折急需打造完整产业链

互联网电视已然成为2011年的产业热门关键词之一，从最早终端厂商发起推动到2010年的政策规范，我国互联网电视产业经历了一波三折的发展历程。

在近日举行的“2011年首届中国互联网电视产业链高峰论坛”上，众多电视厂商和IT企业都表示今年将在互联网电视领域发力。知名电信专家曾剑秋认为，此次论坛可以看作是我国互联网电视产业链的“誓师大会”，2011年有望成为我国互联网电视年。

中外厂商齐发力

2011年互联网电视有多热，从企业近期的动作可见一斑。从今年3月开始，国内外电视厂商轮番推出各自的电视新品。而几乎在所有的新品发布会上，互联网电视都是电视厂商不可不提的热词。

据不完全统计，国内如创维、康佳、TCL、海信、海尔、长虹等主流电视厂商都纷纷进军互联网电视领域，国外电视品牌如索尼、夏普、LG等也不甘落后，纷纷发力互联网电视。

看好互联网电视终端市场的不仅是国内外电视厂商，IT厂商同样关注，国内外IT巨头的进入将使互联网电视领域的竞争进一步加剧。

今年3月，联想与SMG旗下新媒体百视通公司宣布成立合资企业，双方将在互联网电视、平板电脑、互联网手机等多个终端同时发力。联想作为国内IT巨头进军互联网电视，与其强大的技术研发力量和在移动手机、电脑方面的实力不无关系，其后发优势不容小视。

对此，创维集团董事局主席张学斌(微博)表示，新产品和新市场出现必定会引起各方的关注，因此近期过热的关注并不代表一定会对市场产生冲击。联想有自己的核心竞争力，有自己的优势，传统的电视厂商也有自身的优势，互联网电视市场足够大，不会因为联想的进入而使整个市场发生根本性的变化。他认为，大家共同来推动这个市场反而还会使市场更加繁荣。

创维集团董事周彤表示：“创维一直在探索互联网电视的发展之路。作为家电厂商，我们很看重产品推向市场后的市场反应，今年‘五·一’我们推出的互联网电视取得了非常不错的市场效果，预计今年年底之前，我们将推出300万台基于南方传媒播控、优朋普乐服务的创维互联网电视产品。”

此外，谷歌和英特尔也试图将自己在IT领域的统治地位扩展到电视机领域。谷歌与英特尔、索尼正在联手开发一款被称为“Google TV”的互联网电视，包括电视和可以运行谷歌Android软件的机顶盒，用户可以像换频道一样轻松地在电视节目、搜索引擎、门户网站之间进行切换。同时，另一国际品牌苹果也宣布将为其AppleTV流媒体机顶盒开发下一代的AppleTV。

政府加强监管

大多数国家对涉及到视频内容的新兴产业都会进行严格的监管。随着我国互联网电视的发展，政府有关部门陆续出台了相关管理规定，加强监管。

与网络电视(IPTV)不同，互联网电视的诞生和推动一开始是由终端厂商发起的，从最早的3C概念到后来的互联网电视，互联网电视一直都是以一个硬件产品的形象出现。2009年8月，国家广电总局发出《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题》的通知，被业界视为政府有关部门加强互联网电视监管的信号。2010年4月，国家广电总局发布《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，提出将对互联网电视采取“集成服务+内容服务”的双牌照管理制度，对产业进行规范化管理。至此，互联网电视正式纳入国家监管。持有牌照的企业将充当平台播控者的角色，更多的内容提供商、平台运营服务商也将参与进来。

2010年年底，国家广电总局先后向中国网络电视台(CNTV)、杭州华数、上海文广发放了互联网电视牌照。2011年3月，拿到第4张牌照的广东南方传媒科技发展有限公司和北京优朋普乐科技有限公司合资设立广东南广传媒互动影视技术有限公司，正式进军互联网电视市场。2011年4月，湖南广电和中国国际广播电台分别获得国家广电总局颁发的第5和第6张互联网电视牌照。

有关专家表示，互联网电视牌照的陆续发放直接促进了电视厂商开展与牌照持有方的合作，因为在国家广电总局发布的互联网电视规范中明确规定：每台电视机中只能植入一个互联网电视机客户端，一个互联网电视机客户端中只能嵌入(包括技术支持)一个互联网电视集成平台的地址。对于同一品牌同一型号的电视机，持有互联网电视集成业务牌照的机构与电视机厂商签订的委托植入协议应当是排他的，不得再植入其他平台的客户端。节目服务平台只能与持有互联网电视集成业务牌照的机构所建设的互联网电视集成平台相连接，不能与未经国家广电总局批准的互联网电视集成平台相连接，不能采取开放式链接。

在短短的几个月时间内，国内一线品牌以及国外厂商纷纷进入互联网电视市场，寻求合作对象。目前，三星、海信和清华同方均与CNTV结盟合作，康佳、夏普和联想成为上海文广集团的终端厂商，TCL、索尼、LG、长虹与杭州华数成为合作伙伴，创维则成为南广传媒的终端合作伙伴。随着新的互联网电视牌照的发放，新的合作还将陆续出炉。

打造完整产业链

业内专家表示，只拥有“牌照+终端”的产业结构无法满足市场需求，因为平台的运营、技术创新和内容集成、输送都是互联网电视发展的重要环节，这些环节需要更加专业的企业来承担，“两头大，中间散乱”的产业链结构急需整合升级。

首先完成这一整合的是广东南方传媒，在取得互联网电视运营审批后，其选择了在网络视频平台运营、互联网视频内容集成、互联网电视技术上具有丰富经验的北京优朋普乐科技有限公司作为合作伙伴，共同进军互联网电视业务。据悉，优朋普乐以“互联网电视平台运营服务商”的新角色出现，主要任务是为互联网电视平台的运营提供技术支持、运营管理、内容集成和内容输出，优朋普乐公司恰恰在这些方面有深厚积累。

在网络支撑上，作为至关重要的传输环节，电信运营商如何参与到互联网电视产业链当中?优朋普乐将起到重要的衔接作用，最大限度地发挥电信运营商本身所具有的优质互联网数据中心(IDC)及宽带资源，为整个产业链提供更加稳定可靠的传输途径，带给用户最佳的用户体验。

优朋普乐董事长邵以丁表示，这一产业链合作模式将为互联网电视产业运营服务打造新标杆，成为服务事实标准，对推动中国互联网电视产业的发展产生重大影响。邵以丁解释说，不管大家讲什么概念，互联网电视的王道是用户，谁让用户享受到高质量的服务，谁就能成为标准。用户就是硬道理，这里面包含两个要素：一是用户达到，二是服务水平。据悉，由南方传媒播控平台管理、提供优朋普乐服务的300万台创维互联网电视将在半年内进入消费者的客厅。

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