传统行业转战电商陷窘境红星美凯龙电商项目面临关闭

红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡，不仅更换了电商负责人，甚至有可能在近期对平台进行更名。更有知情人士透露，红星美凯龙内部已经表态：“再花2个亿，没有效果就关闭（电商平台）。”

【IT商业新闻网综合报道】

（记者 苏黛）1月22日消息，近年来，很多传统行业转战电商，然而经过时间的考验，证明不是所有的传统行业都能做电商。比如家具行业做电商就没有一个成功的先例，家居流通业巨头红星美凯龙电商项目“红美商城”更是在近期爆出面临关闭。

红星美凯龙电商项目“红美商城”上线半年后爆发人事震荡，不仅更换了电商负责人，甚至有可能在近期对平台进行更名。更有知情人士透露，红星美凯龙内部已经表态：“再花2个亿，没有效果就关闭（电商平台）。”

红星美凯龙电商（红美商城）电商负责人一职于日前完成更迭。公司内部已任命南方某大区总经理为新电商负责人。与此同时，近400人组成的红美商城的电商团队也被迫大幅削减。“目标可能是150人。”据亿邦动力网报道称，在上线运营的半年内，红美商城交易额仅为4万元左右，但先期投入已达2亿元，单是人员工资和广告费用就累计接近1亿元。“这样算一算钱已经烧得差不多了。”

消息人士还指出，红星美凯龙方面希望电商项目能够尽快见到成效，此次除了更换电商负责人外，还包括更名“红美商城”为“星易居”计划，以期获得更多的线上用户认知，甚至不惜再追加更多的资金投入。“有内部人士放言说，再烧两个亿，如果还砸不出结果，干脆就算了。”

深圳市凡派网络科技有限公司创始人兼CEO郑泽群指出，红星商城系统建设得就不够好，关键还是管理层不够内行！

武汉巿电子商务协会副秘书长廖利军认为，不懂电商的人做电商，是传统企业发展电商误区。

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