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跨界合作盛行的2016年哪些明星引爆了销量最高的运动产品-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:24:39 阅读: 来源:电剪刀厂家

说到市场营销,在2016年,在社交媒体上拥有更多粉丝的明星比那些传统名人要做得更好。从零售平台和搜索引擎的数据就能看出来,消费者们非常乐意模仿这些社交明星的穿着打扮,尤其购买那些和体育品牌合作的运动时尚产品。

比如碧昂斯和Topshop合作的Ivy Park系列,在四月中一推出,几分钟内就售罄。根据电商分析公司Slice Intelligence的数据,这一运动休闲系列产品在诺德斯特姆百货上市后,Topshop成为那一周销量最高的品牌。

在谷歌年度报告中可以看出来,今年拥有最高搜索指数的10大时尚设计师中,有7位是明星。这其中就有两位是和体育品牌跨界合作。

第一位就是蕾哈娜。根据Polyvore的数据,得益于她和彪马合作的Fenty Puma by Rihanna系列,这位性感叛逆的歌手是2016年搜索度排名第二的女性时尚标签,尤其是Puma creepers这款运动鞋,成为搜索指数最高的爆品。

看看这张谷歌搜索趋势图,就能知道蕾哈娜的彪马鞋在哪些时间点获得比Kylie Jenner的化妆品(这是最受瞩目的明星跨界系类)更大的关注:

四月中旬:到达顶峰

五月底:creepers再次补货

九月第一周和最后一周:彪马分别在纽约和巴黎举行时装周

十二月初:creepers推出了天鹅绒系列

蕾哈娜的彪马运动鞋。

电商平台Lyst在十二月初表示,Fenty Puma by Rihanna creeper成为全年搜索度最高的单品,彪马品牌全年的品牌关注度上张了183%。彪马第三季度财报显示,Fenty合作款对其鞋类产品的增速贡献达到16.4%。

和蕾哈娜一样,坎耶韦斯特(昵称“侃爷”)和阿迪达斯合作的Yeezy Boost,也为2016年的潮品销量做出了巨大贡献。根据SSI数据显示,Yeezy 350 V2 曾设法在销量上超越耐克的Air Force 1,后者是历史上销量最高的运动鞋。事实上,在短期时间内,Yeezy 350 V2确实做到了。

侃爷成为2016年的标杆时尚人物。

在二手球鞋市场,侃爷的运动鞋有着更大的影响力。售价220美元的在eBay上可以炒到1000美金。体育调查公司StockXb报道,阿迪达斯在二手交易市场占有率已经达到30%,其中75%来自Yeezys。相较两年前,阿迪达斯在二手球鞋市场才占到1%,而耐克当时几乎统治了这一市场。

在这张趋势图中可以看出,每当Yeezy发布新的款式或者颜色的时候,关注度都会超越Kylie的化妆品热潮。

Yeezy Boost的热度曾多次超越Kylie的化妆品。

那么谁将是下一个最有可能引爆时尚潮流的明星?Instagram用数据给出了答案。拥有1.03亿粉丝的赛琳娜·戈麦斯最有可能成为各大品牌的宠儿。她一年之内收获了5000万粉丝,比碧昂斯的粉丝总量还要多。目前,LV和Coach已经瞄上了她,也许赛琳娜和体育品牌的牵手也指日可待。

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