欧洲美容市场脱毛产品需求与发展-【zixun】

随着夏季的到来，人们越来越重视皮肤的保养和护理：皮肤不仅仅是人体内部组织与外部环境之间的屏障，更成为一种对身体的有机保护。当人们开始脱掉厚厚的冬装将身体完全暴露在人们眼前时，皮肤越来越成为身体不可分离的"亲密爱人"，成为人与人之间情感交流的桥梁与纽带。因此，皮肤也变得越来越"社会化"，其机理正如其他任何场合一样，那就是：近乎完美地展现最佳状态。

拥有最美的皮肤和身体似乎成为夏季潮流与要求，而对大多数欧洲国家的人们而言，这就意味着：皮肤无毛发、纤细身材和晒成棕褐色的健康肤色。

脱毛化妆品产品受宠

自人类开初以来，就有人出于宗教或是文化目的开始采取一些脱毛措施。就现代欧洲而言，女性开始使用脱毛产品是从二十世纪中期开始的。事实上，自从吉列（Gillette）公司宣称胳膊下的腋毛不卫生开始，大多数美洲和欧洲女性就开始对其腋窝采取各种脱毛措施。后来，由于流行的裙装越来越短，女性朋友也开始为了追求美感对其腿等进行脱毛。

当今社会，脱毛成为女性消费者生活不可或缺的一部分，并且包括越来越多的身体部位，这似乎已经成为一种习俗。2005年对678为英国女性所做的一项研究表明，基本上所有的人都对其腋窝脱毛（95.67％）和腿上脱毛（93.66%），大多数对其身体暴露在外的部位脱毛（85.69%），另外也有部分人对身体其他部位脱毛，如乳头、肚子、胳膊和脚趾等（不到15％）。这一研究还表明，女性消费者使用不同的脱毛产品或方式。用剃须刀是最常用的方式，但多数女性也表示他们会尝试其他不同的产品，包括蜡、拔毛器、脱毛霜、机械脱毛器等。

当然，人们的脱毛方式及产品也与年龄有关。例如，只有79.22%的年龄在51岁以上的女性有时会对其腿部进行脱毛，而对16岁至20岁之间的女性而言，这个数字达到了96.94％。"身体毛发是人体瑕疵，不宜暴露于公众场合"的观念已经深入人心。现代西方社会基本接受了这样一个观念，那就是，"如果女性的身体完全是自然状态，没有经过任何修整，这是不能接受的。

相对而言，东方国家的消费者在这一方面不那么偏激，但由于东西方之间的交流日益频繁以及经济全球化的影响，人们的观念也正在一步步的转变。因此化妆品及护理品关于脱毛产品的市场潜力是巨大的。

男性消费者方面也有着相似的趋势。男性社会地位的演变使得他们开始与其身体进行前所未有的关系构建。"Metrosexuality"（暂译都市自性恋，指的是美学概念极强的都市男性，可能花费许多时间、金钱在装饰自己的外表或追求生活品质上）是媒体为这一现象所呈现的一个有趣的标贴，虽然滑稽，却反映了一中社会变革。那就是，男性脱毛趋势（Male depilation）与男性外貌修整（male grooming）一起成为社会发展新动向之一。面部剃须不再是他们唯一关心的领域，越来越多男性消费者开始对其背部、胸部和外露部位进行脱毛。然而，与女性消费者不同的是，男性有选择性地去除其身体部分毛发。他们大多喜欢用剃须刀或电动剪刀去除他们认为不雅观部位的毛发。与女性一样的是，两者都是为了追求美观大方。

针对这些趋势，许多化妆品公司推出了针对男性的脱毛产品系列，如Reckitt旗下的Veet推出"Veet For Men" 系列，主要是霜状着哩及冷条蜡产品。Church and Dwight的Nair for Men系列提供了两种不同具体功能的产品。总体来说，这一领域男士用产品的发展相对欠发达，因此，市场潜力很大，有待各化妆品及护理品生产商和开发商进行进一步的研究与努力。

纤体瘦身流行

纤体瘦身产品与抗脂肪产品一起成为促进销售额增长的"夏日之星"。在这个市场，创新能力是成功的关键。女性消费着迫切需要具有神奇效果的产品来帮助他们在付出最小努力的前提下创造最完美身材。因此，在这一领域完全不存在品牌忠诚度的说法。要想获得这一领域的市场份额，产品必须具有极强的创新性。

今年（2006年）推出的新产品中，有几种具有积极迅速的纤体效果：欧莱雅的Perfect Slim宣称可为腿部比较肥胖的人提供"Special Drainer"（水管工人）的效果，Galénic的Lipo-Reducer是特别针对有小腹的消费者推出的。

在这一领域，男性消费者也是新的目标群。如Biotherm for Men推出了Abdosculpt这种针对肚子的身体紧致着哩。Shiseido Men也推出了一种重塑小腹的着哩。男性纤体产品也是众多公司积极挖掘潜力的领域。纤体产品领域另一个重要趋势就是出现了越来越的口服产品。确实，口服型减肥药比按摩霜使用起来要简便的多，且非常省时。法国Oenobiol公司是这一市场的先驱，该公司成立于1985年，发展到今天每年销售300万纤体药物，2006年可望突破400万。

纤体（瘦身）与美容紧密相连，而这与消费者行为有着直接的联系，特别是夏季到来的时候更是如此。在大多数欧洲国家，纤体瘦身产品的发展增长比整个化妆品及护理品市场增长速度都要快。

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