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移动互联网盈利模式亟待破局

发布时间:2020-01-14 18:17:54 阅读: 来源:电剪刀厂家

在1月11日举行的2011年中国互联网产业年会上,移动互联网取代团购,成为今年的热门话题。

“全球1%的用户占据了全球移动流量的50%。3G网络的人均流量是2G网络的10倍,是传统功能手机50倍甚至100倍。”中国移动互联网基地总经理杭国强称,这意味着移动互联网有巨大的发展空间,“如果更多用户更换了智能手机,流量的爆发性增长将不可避免。如果平均流量从10M涨到100M、500M,我们的生活会变成什么样?这是难以想象的”。

艾瑞咨询统计数据显示,2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元,同比增长97.5%。如此大的一块“蛋糕”,互联网企业自然不会放过,移动运营商、传统互联网企业、创业者、开发者纷纷涌入。2011年,开放平台渐成趋势,平台运营商、移动营销商和互联网企业纷纷开放平台,通过各种措施拉拢移动开发者,拓展势力范围的同时,也赚得钵满盆盈。

另一方面,移动互联网最基本的内容提供者应用开发者的日子,就没那么好过了。移动互联网在快速发展的同时,绝大多数应用还处在培养用户习惯、积累用户阶段,盈利模式仍在摸索中,收入成本倒挂是普遍现象。

开放平台蔚然成风

2011年,苹果创造的“终端+内容”的服务模式在全球引发仿效,中国也有越来越多的企业通过运营内容平台,聚集开发者,汇聚更多应用,在移动互联网格局未定的春秋战国时代跑马圈地,扩大版图。开放平台2011年在中国互联网业界蔚然成风。

早在2009年,人人网就发布了移动开放平台,吸引开发者为其400万手机用户开发各种应用,丰富用户体验;2011年9月,百度发布移动云平台百度易,并在随后与戴尔合作推出手机产品;腾讯在2011年7月发布开放平台Q+,在个人PC的基础上,希望拓展到个人移动终端领域。

360公司是开放平台的大力倡导者。在360公司董事长周鸿祎看来,开放平台是2011年中国互联网领域最大的进步,“开放是大势所趋,是企业竞争的武器。不要给开放加上一个道德意义。谁不开放谁在竞争中就会很难过,谁再继续做帝国之梦他就会在竞争中失败”。去年,360先后推出了团购开放平台、360极速浏览器应用扩展开放平台、360游戏浏览器、360安全桌面等一系列平台产品。

跑马圈地的平台运营商掌握了产业链上下游的资源,夺取了更多的平台收益。2011年,受团购烧钱打广告、电商大战等因素的影响,网络营销成本大幅上涨。2011年第三季度,360公司在线广告业务为3510万美元,同比增长227%,环比增长31%;人人网在线广告业务收入为1960万美元,同比增长91.8%;百度网络营收为41.74亿元,同比增长85.1%。

收入成本倒挂

与平台运营商的春风得意形成鲜明对比的,是移动开发者正陷入窘境。

从平台运营的层面看,苹果App Store的分成比例是3:7左右,应用开发者分得收入的70%;国内的情况则恰恰相反,大部分情况下,开发者只能得到收入的30%左右。

移动调研公司research2guidance发布的一项研究报告显示,2011年全球移动应用下载营收为68亿美元,而移动应用开发服务的规模则高达205亿美元。移动应用的开发成本远远高于应用的下载营收。

“无论开发者、运营商,都没有形成很好的盈利模式。”杭国强称,“目前开发者的生存状况不容乐观。”

根据第三方研究机构DCCI的报告,中国移动开发者中,盈利的越占25.2%,亏损的约占34.4%,持平的约占40.4%。移动应用开发者的年收入水平普遍偏低,34.7%的开发者年收入低于1万元,年收入在1~5万元之间的开发者只占16.3%。

2011中国互联网产业年会上,有关专家将移动互联网的盈利来源归结为“两个半”,即“一个广告,一个游戏,半个电子商务,这半个还是2B这部分,而且是打着广告擦边球”。其中广告,是迄今为止最成熟的,也是主流的盈利模式。

不过,没有用户就没有流量,没有流量就没有广告,这是移动互联网发展的“铁律”。而对初创企业来说,获得用户的成本正变得越来越高。据业内人士透露,导航网站的价格上涨了大约40%。并不是所有开发者都能像“愤怒的小鸟”的开发团队那样,迅速在全球拥有大量拥趸,大多数开发者都还处在艰难积累用户的阶段。

生态系统须重构

艾瑞咨询预计,受移动电子商务的推动,2012年移动互联网将迎来爆发式增长;受“千元智能机”计划的推动,2012年移动互联网用户规模将快速增长。

市场前景毋庸置疑,但市场的良性运行需要合理生态系统的构建,这是中国移动互联网迫切需要解决的问题。

在整个产业链中,应用和服务的用户体验如何是能否吸引用户的根本,满足用户需求是王道,而应用开发者是提升用户体验的直接服务者。但如今,开发者在产业链上的地位薄弱,处在话语权的弱势地位。充分尊重并提升开发者在产业链上的地位和话语权,是重新构建生态系统的关键。平台应用化是未来趋势。

近日,腾讯宣布对月收入在10万元以内的中小开发者,腾讯将不参与分成。360也宣布当开发者的年收入在50万元以下时,应用所得收入全部归开发者所有。尽管是出于扩大平台、开疆拓土的目的,但平台运营商纷纷提高给开发者的分成,客观上让开发者从中获益不少。其价值正得到越来越多的认可。

对开发者来说,好的产品是增加自己在产业链上话语权的重要筹码。正如百合网CEO田范江所言:“一方面要继续做深做透,另一方面必须积极拥抱移动互联网,还要做出自己的特色。”他认为,2012年,越来越多的网站将开辟用户付费模式,比如,类似O2O的模式将越来越多。

链 接

中国互联网协会发布“影响2011年中国互联网发展的十大事件”

1. 十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,对发展健康向上的网络文化作出部署;

2. 国务院明确我国下一代互联网发展路线,工业和信息化部发布《互联网行业“十二五”发展规划》;

3. 国家互联网信息办公室成立,互联网管理逐步完善加强;

4. 2011年上半年,微博用户规模半年增幅高达208.9%,新媒体影响力日益凸显;

5. 移动互联网高速发展,企业巨头加紧产业布局;

6. 大型互联网企业领头推出开放战略,产业生态向竞合关系转变;

7. 电商行业经历洗牌转型,服务功能更趋完整;

8. 宽带建设受政府及运营商重视,“国家宽带战略”实施提速;

9. CSDN等十余网站用户信息数据库被泄露,网络安全、信息安全问题引起重视;

10. 百度与三大唱片公司著作权案成功调解,开创全新搜索音乐发行模式;

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