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傅勇让中国风渗透第五大道

发布时间:2021-01-21 16:55:59 阅读: 来源:电剪刀厂家

傅勇:让中国风“渗透”第五大道

中国的高端定制能否得到世界的认可,或者只是中国人的自娱自乐?  在2013年的纽约时装周,我们已经可以看到除了刘雯、孙菲菲、秦舒培、奚梦瑶这些熟悉的名模,中国甚至有15个深圳品牌集体亮相纽约时装周,包括歌力思(ELLLASSAY)、邓皓(Denghao)、粉蓝衣橱(BBLLUUEE)等等。  越来越多的中国面孔和中国品牌背后预示着中国庞大的市场。2012年1月,世界奢侈品协会公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。  奢侈品定制消费成为趋势,消费者对产品及服务的独特体验需求,将让奢侈品定制产业迎来规模化发展机会,体验性强并能体现个人色彩的奢侈品品牌将受到更多追捧。  其实,中国很多企业或品牌在制造端已经达到了世界的顶级水平,如浙江盛宏服装先后代工生产过意大利奢侈品牌阿玛尼旗下的Armani Jeans、Armani Exchange系列,以及该品牌成衣中最高档的Armani Collezioni系列,江苏阳光集团的庞贝车间也生产HUGO BOSS.  在生产力水平提升的背后,欠缺的是中国品牌在国际舞台的展现机会。什么样的办法能够帮助中国品牌迅速制造国际影响力呢?比如sheme是第一个登陆国际时装周舞台的中国鞋类高级定制品牌。这个品牌走进第五大道的策略之一就是与国内知名的服装品牌合作,使其专业定制的产品能够在多个国际高端秀场出现。  吸引知名服装品牌设计师和时尚买手的目光有两个要素,一方面是要自身有特色,另一方面是集合各种优势,在一年的时间内进行集中“爆发”式传播。  sheme的创始人Linda刘琼英认为,坚持中国元素在各大时装周中都有非常重要的作用。“目前各大时装周就是时尚买手聚集的地方,品牌设计可以很国际化,但是不能失去夺人眼球的特色,而中国风就是这种特色。”  在团队组建的过程中,Linda刘琼英聘请了国际知名的设计师、技术总监,整个设计团队都曾经为夏奈尔等国际一线品牌进行过产品设计。在组织新一季的产品设计时,设计团队曾经发生过激烈的争执,要中国风还是彻底的国际设计,最后Linda刘琼英坚守了自己的想法,至少有40%的设计细节需要有中国元素,这样可以表现出品牌的风格。  到2013年底,中国奢侈品市场定制品牌数量已经超过4000个,中国奢侈品将迎来“性价比”时代,这里提到的“性价比”同样和塑造良好的品牌形象有着不谋而合之处。因此,中国品牌要想早日走上第五大道,除了对自身能力的充分自信,还要懂得国际品牌的传播规则,少走弯路。

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