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之间文化明星健身房2收官打造产业传媒营销范本

发布时间:2021-01-21 17:40:52 阅读: 来源:电剪刀厂家

苹果发布会一直被称为科技界春晚,今年除了新品首亮相外,更是请来王力宏现场助阵,新品加明星引流的方式,让其再次成为全民议论的焦点。如今,在消费升级的互联网环境下,品牌为了想要提升知名度,除了引用明星代言外,已出现了许多新型的流量营销方式。

之间文化倾情打造的健身综艺《明星健身房2》,以健身达人吴尊为压轴嘉宾于昨日完美收官。10期节目,《明星健身房2》网络播放量轻松破三亿,主话题#明星健身房#阅读量更是直逼3亿。之间文化作为节目出品方及制作方,不仅借助《明星健身房2》锻造轻综艺+真人秀新形态大IP,更深耕垂直细分领域,搭建了一半时髦的运动生活方式平台,为健身时尚风潮树立风向标,跨界十大健身房品牌及十大潮流服饰搭建线上线下渠道,实现营销新模式,将《明星健身房2》打造成产业传媒营销范本。

(《明星健身房2》十期收官)

《明星健身房2》吴尊压轴收官之间文化进入传媒内容+plus时代

相比于第一季,之间文化《明星健身房2》在节目内核、垂直受众、品牌整合跨界营销等方面进行了多维升级。节目定位十大亚健康人群,邀请张雨绮、王菊、郭碧婷、周震南等明星嘉宾,在解答大众健身疑惑的同时,连动十大健身房、十大服装品牌,建立一半时髦运动生活方式平台,为大众展示健康生活新方式。

(《明星健身房2》一半时髦时尚运动空间)

之间文化创始人曹青曾表示,区别于别的消费类平台,我们有大型综艺的制作能力之外,我们将通过不同类型的节目获取更多不同渠道的流量。因此,《明星健身房2》以刚需人群为切入点,主打运动社交+健身亦健心这一运动新理念,并稳、准、狠的利用明星流量效应,以综艺+真人秀的形式,为社交营销赋能。以节目压轴嘉宾吴尊为例,他已在健身领域深耕十五年,此外自己也是健身房老板、自带流量的演艺明星,他在节目中所传递的优质运动标准和健康生活方式,不仅更具有说服力,也与之间文化想要传达的营销理念不谋而合。

(《明星健身房2》里的趣味健身)

当下,娱乐已是未来品牌与消费者进行情感沟通与维系的重要手段和方法。作为一档功能型轻综艺真人秀,《明星健身房2》无疑是2018整个暑期档功能型轻综艺的引领者。之间文化作为节目制作方,从健康生活看体育产业娱乐化,以内容为入口,带领大众正式进入传媒内容+plus时代。

(《明星健身房2》一半时髦时尚运动空间)

之间文化洞察行业风口与爆点 成跨界营销范本

如今,由于网络的广泛流通性,内容变现愈发困难。而之间文化深入洞察行业风口与爆点,在深耕垂直细分领域,打造功能属性与生活属性并存的新形态IP外,《明星健身房2》充分利用传媒内容嫁接产业,将内容与商业完美结合,打通运动、时尚、健康饮食全产业链,推出明星同款健身餐,与体育、时尚龙头品牌联合打造一半时髦运动周末计划等等,让各产业互为打通壁垒,各品牌跨界强强联合,实现传媒内容产业落地,重塑新的国内综艺商业变现格局。

(《明星健身房2》健康餐)

之间文化通过整合营销创造了带货新模式,以一半时髦的创新型概念激发了体育产业焕发强大的生命力和活力,通过节目建立观众与品牌之间的联系,放大综艺IP价值,让健身人群、健身房、时尚品牌、健康食品形成圈层闭环连动,进而实现消费闭环。之间文化创始人曹青曾多次表示,节目只是流量入口,我们最核心的创造力在于如何整合资源、联合产业做升级,最终要孵化新品牌。

(之间文化创始人曹青)

之间文化打造的《明星健身房》通过第一二季的刻画升级,已成为备受瞩目的品牌综艺IP。未来,之间文化也将继续深耕行业痛点,不断强化以内容+为驱动力的品牌落地概念,创始人曹青表示,未来我们还会将‘传媒内容+’的模式复制到比如文化、旅行方面。

据悉,之间文化接下来将与十三邀主持人许知远共同筹划一档以女性视角出发,探索城市,探索自己的文化旅游节目,从而发现文明,传承文明。究竟之间文化能否与更多产业打通垂直内容,实现品牌跨界合作、商业变现共赢呢?值得期待!

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