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名牌意识　打造名牌（上）

深刻理解名牌实质

名牌实质可以从三个方面来理解：一是名牌是经济领域中的现象，实质上是知识玩具球产权。二是名牌又是一种文化，是超经济领域的一种现象。三是名牌又是一个社会的系统工程，它兼有经济、文化以至政治意义。名牌是以产品由通用热塑性塑料制造的圆柱形填料和服务的、高质量持久的作用而形成的，它又升华为企业的声誉，包含在企业的信誉之中，它被凝聚在小小的商标之中，又广泛地传播在全国乃至全世界。

名牌具有巨大的效应，而名牌效应又存在着五个统一：一是无形和有形的统一。名牌包含开形资产和有形资产，而无形与有形是可以转化的。二是无限和有限的统一。名牌的针织衫无形资产可以无限制地增长，其发展是没有穷尽的；但无形资产并不等于无限资产，名牌的商标可以评估，也可以作为有限资产进行交易。三是简单和复杂的统一。任何名牌商标都应是简单的符号，应鲜明、直观、易懂、易记，有很好的视觉形象；但这种简单又是高级简单，它包含了企业商品的管理、技术、营销、服务等内涵，可以通过商标鉴定的各项指标，因此它又是复杂的。四是坚实和脆弱的统一。名1般生产厂家牌商标是异常坚实的，烧不坏砸不烂，但它又是极其脆弱的。这来自于两个方面：一方面来自于自己砸自己的牌子，品牌一旦成名之后不是永久的，自己不爱惜，不尊重，不进取也会在竞争中被淘汰；另一方面来自于假冒伪劣产品的冲击，如果名牌不受保护，不能维权，也会遭遇悲惨。五是物质和精神的统一。名牌既是物质成果又是精神升华，这就是名牌意义的双重性。名牌产品给人以更好的物质享受，而名牌精神也是一种很可贵体温计的精神，体现了对消费者全面负责的精神，对产品精益求精的精神，对事业不断追求的精神。

充分发挥名牌作用

改革开放以来，随着社会主义市场经济体制的确立，绝大部分商品已从“卖方市场”转变为“买方市场”，市场竞争方式从价格竞争为主逐步向品牌竞争为主转变，国际著名品牌参与国内竞争加速了这一转变过程。名牌，不仅是一个国家和地区经济实力的象征，也是一个国家和地区人文情怀、道德素养和价值理念的综合体现，更是提高产品质量有效手段和市场竞争的重要武器。

实施名牌战略在我国已是势在必行。邓小平同志1992年南方谈话时就提出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受欺负。”江泽民同志也曾明确要求：“立民族志气，创世界名牌。”1996年，国务院颁布的拿应用于车辆上的弹簧来说《质量振兴纲要》正式是出实施名牌战略。1997年，国家经贸委和国家技术监督局又联合发出《关于推动企业创名牌产品的若干意见》，至此，全国所有省、自治区、直辖市都制定并实施了名牌战略，共向社会推出省级名牌产品近6000个。2001年，经国务院同意，国家成立了中国名牌战略推进委员会，正式启动中国名牌产品的认定工作，全国共有165家企业生产的180个产品被认定为中国名牌产品。培育发展名牌产品已成为我国经济现代化建设的一项重要战略性举措。

现在，中国已经加入WTO，中国经济开始在一个全新的平台上与世界对话。这种对话的形式，便是市场与市场的对接、名牌与名牌的交汇、名牌与名牌的角逐。没有在国际国内市场上叫得响的名牌产品，没有享誉全国乃至全球具有核心竞争计数电路非常稳定可靠力的名牌产品，就无法参与国际竞熔喷滤芯争，就无法在开放的舞台上确立自身的领先地位，更难以走上可持续发展的道路。（未完待续）